El mexicano se encuentra en una lista en la que se evalúan a deportistas marketeabilidad
Checo Pérez está en la lista de los deportistas más patrocinados del mundo, te presentamos una lista con cincuenta atletas.
Esta lista es presentada por SportsPro y Northstar, que juntos combinan el análisis de datos integrales, así como el monitoreo avanzado de redes sociales, valoraciones económicas y conocimientos del mundo para poder descubrir a los atletas más comercializables del medio.
Este estudio se llevó a cabo del 01 de diciembre de 2021 al 31 de julio de 2022, tomando en cuenta 24 deportes y atletas de todo tipo sin importar el sexo.
Los atletas se clasificaron de acuerdo con su “puntuación de comercialización“, el cual se dividió en tres componentes:
- Brand strenght: Tiene un puntaje máximo de 20, está determinado por factores individuales como:
– Desempeño competitivo
– Ciudadanía
– Perfil de riesgo de un atleta - Audience and reach: Tiene un puntaje máximo de 50, comprende factores como:
– Conciencia
– Enfoque de la marca
– Participación de los seguidores
– Alcance demográfico
– Percepción
– Sentimiento del consumidor - Economics: Tiene un puntaje máximo de 30, evalúa:
– Demanda del atleta en el mercado
– Compromiso proactivo con los problemas sociales o ambientales
– Potencial de crecimiento
A cada atleta se le asignó un puntaje proporcional en relación con el mejor desempeño para cada componente y los puntajes resultados se sumaron para generar un puntaje de 0 a 100.
¿Cómo se hizo la lista?
Para hacer la lista, Northstar tuvo a algunos expertos en deportes, marketing, ciencias sociales y datos, estos fueron dados por D-Tag Analytics, SponsorPulse y Zoomph, quienes ayudaron con métricas para la clasificación final.
Con esta lista se pretende tener una imagen más completa de la comerciabilidad de los atletas en la industria del deporte, combinando el desempeño en el campo, junto a factores fuera de él, para brindar un nuevo enfoque en el resultado final triple y una nueva visión de esta comercialización en la era digital.
La lista entonces se hizo con los factores antes mencionados de temporalidad, pero también algo importante era que tenía que haber sido titular principal en la competencia deportiva en equipo, además de entrenar activamente para la siguiente competencia olímpica o participar en campeonatos mundiales.
Se eligieron basándose en:
- Cualquier atleta que haya aparecido en la lista de los cincuenta atletas más comercializables de SportsPro en 2021.
- Los diez mejores atletas calificados en las clasificaciones actuales según estadísticas deportivas disponibles de manera pública.
- Cualquier atleta que haya aparecido en listas deportivas y no deportivas recientes, entregas de premios, etc.
Este análisis inicial produjo una lista de 700 atletas, por lo que se pusieron filtros para elegir a la lista final.
- ¿El atleta generó una cantidad significativa de cobertura en la web y en las redes sociales?
- ¿Estuvo presente en las conversaciones de los fanáticos y de los medios de comunicación?
- ¿Apareció constantemente en las listas de desarrollo de marca personal descritas anteriormente?
- ¿El atleta puso en riesgo a alguna marca?
Esto dejó una lista de 120 atletas para que tras un análisis completo y profundo se aplicó el modelo de puntuación para hacer la lista final de cincuenta.
La Lista
En las lista de cincuenta podemos ver a Lebron James, Naomi Osaka, Alex Morgan, Sam Kerr, Neymar, Megan Rapinoe, Rafael Nadal, Simona Halep, Charles Leclerc, Bethany Hamilton, entre muchos otros atletas.
En la lista de los cincuenta atletas destaca que hay 21 mujeres, poco menos de la mitad, por lo que hay 29 hombres de distintos deportes, sin embargo destaca que hay 17 futbolistas, tanto hombres como mujeres, siendo una de las disciplinas más importantes.
Cristiano Ronaldo
En el puesto número uno se encuentra Cristiano Ronaldo, el cual tiene un valor comercial de 91.21 tras analizar las demás métricas antes mencionadas y es que “El Bicho” se ha consolidado con las marcas y es que su estilo de vida saludable ha hecho que tenga los ojos en él.
How have I been spending my recovery sessions lately? With the new #Theragun PRO from @therabody . With visually-guided, built-in routines and a redesigned motor that is 20% quieter, the Theragun helps me #KeepMoving at peak performance on and off the field. pic.twitter.com/GbuqDMoicg
— Cristiano Ronaldo (@Cristiano) October 18, 2022
Serena Williams
La tenista recién retirada está en el puesto número dos de esta lista en la que al final su valor comercial es de 67.99, algo curioso por la diferencia que tiene con el jugador de futbol portugués, sin embargo la atleta ha sabido mantener su carrera junto a algunas marcas con las que ha hecho match.
Where does @SerenaWilliams’ legacy start? At love.
Serena started a movement – to realize that you can do anything
When you love what makes you you.
This is a film for Serena, with ❤️. pic.twitter.com/9IeTfMO5fi— Gatorade (@Gatorade) August 29, 2022
Lewis Hamilton
El piloto de la Fórmula 1 se encuentra en el puesto número tres y esto se debe a su gran temporada 2021 en la que aunque no pudo llevarse el campeonato, se consolidó entre los fanáticos y por lo mismo con las marcas, es por eso que su valor comercial se mantiene en 64.58.
.@LewisHamilton pulling Gs in the air and not only on track… 😎🔥
Back to the past from a year ago, and just in time for the #USGP: #IWCRacing x #LewisHamilton & @MercedesAMGF1 present this thrilling sensation. pic.twitter.com/wAGk7e60xU— IWC Watches (@IWC) October 19, 2022
Checo Pérez
El mexicano está en esta lista, se mantiene en el lugar 36 debido a su popularidad la cual está en auge ya que marcas como Inter, Mobil, Telmex, Tequila Patrón, entre otras están optando por sumar al tapatío en sus filas y es que su valor comercial de acuerdo a estos datos es de 30.70.
The victory dinner after the victory lap #thatsmoney @cashapp 😉
La cena de la victoria despues de la vuelta de la victoria. #esoesdinero #thatsmoney @cashapp pic.twitter.com/43TLe6ddR2
— Sergio Pérez (@SChecoPerez) October 17, 2022
Saúl ‘Canelo’ Álvarez
Pero esto no queda aquí y es que hay otro mexicano y tapatío en la lista, se trata del boxeador, Saúl ‘Canelo’ Álvarez, quien se encuentra en el auge de su carrera y que además de tener buen match con las marcas, se ha dedicado a emprender y sacar sus empresas, como lo es una tienda de conveniencia y un suero, por lo mismo en la lista su valor comercial es de 24.08 y se encuentra en el puesto 64.
El boxeador mexicano, Saúl “Canelo” Álvarez lanzó en Guadalajara su propia marca de tiendas de conveniencia, algo que ha causado sensación entre sus aficionados.
Actualmente, existen 30 establecimientos en la ZMG, pero el campeón de boxeo planea extenderse al resto del país. pic.twitter.com/8QeIfECtlc
— NotiGDL (@NotiGDL) October 19, 2022
