Aún no termina enero y ya contamos con al menos dos retos virales que han despertado mucho interés de los usuarios de redes sociales, en su momento fue el #BirdBoxChallenge, del cual Netflix pidió que por favor ¡no lo hagas! para evitar riesgos a tu integridad física.
Este reto fue motivado por la película Bird Box que lo mismo motivó memes en redes, que gente tratando de imitar a Sandra Bullock salvar a sus hijos a ciegas.
El segundo es el que desde hace al menos una semana está de moda: el #10yearschallenge y, aunque en realidad es una estrategia que tiene un fin escalofriante detrás de ella, no ha impedido que miles de personas lo repliquen y compartan en sus cuentas.
¿Un reto inocente o maquiavélico?
El #10yearschallenge básicamente consiste en que las personas comparen una fotografía de hace 10 años con una actual y la comparta en redes sociales, principalmente en Facebook, Twitter o Instagram.
Pero, de acuerdo con Kate O’Neill, experta en estrategias digitales, en un artículo publicado en Wired se cuestiona si realmente este es un reto (o meme) inofensivo.
La especialista plantea la teoría de que el #10yearschallenge es muy útil para ser utilizado por plataformas como Facebook en mejorar el algoritmo de su tecnología de reconocimiento facial.
Algo que comparte Anil Jain, investigador de visión computarizada y biométrica en la Universidad Estatal de Michigan, citado por la BBC, quien añade que al igual que la red social, Google utiliza esta técnica para “recopilar grandes volúmenes de información”.
Ahora, gracias a la cooperación voluntaria de miles (tal vez millones) de personas esta tarea se simplifica y agiliza de manera importante. Y, si consideramos que Facebook prueba una herramienta para permitirte compartir memes evitando que uses apps de terceros, la teoría, por escalofriante que suene, toma algo de racionalidad.
Para esto sí sirve y te divertirá
Si nos quitamos el velo conspiratorio, el #10yearschallenge sí podría ser divertido y útil para cuestiones de marketing. Aquí tres ejemplos:
1. El que te dejará nostálgico. Marvel Studios hizo el reto para mostrarte cómo es que el MCU cumple 10 años, promocionar Captain Marvel… y varios personajes emblemáticos dirán adiós después de Avengers: Endgame.
2. Los que sirven para el branding personal y que además de hacerte reír, te dejarán un cara ?
3. El que sirve para hacer marketing de los contenidos que ofreces… y ¿un spoiler?
