Heineken rompe estereotipos en el futbol con la nueva campaña “Somos fans de todos los fans”
La campaña de Heineken es parte de las acciones ya que según datos de UEFA, 4 de cada 10 aficionados son mujeres.
En alianza con TNT Sports, Heineken presentó “Las Champions”, espacio para
aficionadas y aficionados que hablan, opinan y viven el futbol. mencionando que la
pasión no tiene género.
Con el fin de romper estereotipos en el futbol, Heineken lanza la campaña “Somos fans de todos los fans”, la cual destaca el gran interés y participación que hay de las mujeres en el futbol, ya que según datos de la UEFA, 4 de cada 10 aficionados son mujeres y en México, 45% de los seguidores de la generación Z y millennial son de este género.
“En Heineken® desafiamos estereotipos y abrimos brecha para romper con el paradigma de que el futbol es sólo para hombres y convertirnos en el patrocinador más inclusivo del futbol. Estamos firmemente convencidos que la pasión no se determina por el género, sino por la unión y el amor al deporte”, afirmó Rosamaría Treviño, gerente de Heineken en México.
La campaña comenzará el 13 de abril al 28 de mayo, e incluye el lanzamiento de un TVC a nivel global y nacional, apalancado de diversas acciones en digital y activaciones en BTL.
“Somos fans de todos los fans” es una campaña que apoya y promueve la inclusión de las mujeres en esta disciplina. Datos de la BBC revelan que dos tercios de quienes trabajan en este sector han sufrido discriminación. “El futbol no debe ser un deporte exclusivo de hombres, es para todos, se debe disfrutar entre amigos con la misma intensidad, pasión y diversión; es decir, donde todos seamos fans”, complementó la directiva.
Es por eso que Heineken en colaboración con TNT Sports, lanzaron el programa “Las Champions”, espacio para aficionadas y aficionados que hablan, opinan y viven el futbol.
Porque la pasión no tiene género, todos los miércoles a las 18:45 horas, a través del canal TNT y la plataforma de Youtube de TNT Sports. Conducido por Marion Reimers, Miroslava Montemayor y María José González, analizarán a fondo todo lo relacionado al torneo de clubes más importante del mundo.
“En Heineken México todos los días trabajamos para cerrar la brecha de género a través de políticas, acciones y programas que permitan que las mujeres se desenvuelvan en un ambiente equitativo. En esta ocasión, usamos el poder del evento deportivo y del patrocinio de nuestra marca para difundir y transmitir este mensaje tan poderoso, en línea con los valores de la compañía”, concluyó Rosamaría.
Como parte de este objetivo, Heineken recientemente consolidó su patrocinio con la UEFA Women’s Champions League, la Eurocopa femenil, y el campeonato femenino de automovilismo, la W SERIES, los cuales permitirán a la marca continuar llevando experiencias emocionantes a todos los aficionados.
Jugadas como estas solo se ven en la #UCL ⚽️ ¿Cuál crees que haya sido la mejor y decisiva para el resultado del juego? #FansDeTodosLosFans pic.twitter.com/JZ5mSPex9I
— Heineken MX (@Heineken_MX) April 14, 2022
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