Cambridge Analytica anuncia su cierre

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La firma británica de marketing digital que desencadenó el escándalo sobre el uso de datos personales en Facebook, anunció este miércoles el cese inmediato de todas sus operaciones.

Los hechos

“Hemos determinado la inviabilidad de las operaciones” explicó en un comunicado la compañía, acusada de haber utilizado fraudulentamente los datos de millones de usuarios de Facebook, detalló en un reporte la agencia AFP.

La empresa agregó que el asedio efectuado por la cobertura mediática ha apartado a casi todos los clientes y proveedores.

Lo que sabemos

Cambridge Analytica está acusada de haber usado los datos personales de 90 millones de usuarios de Facebook sin su consentimiento. La empresa británica trabajó después para la campaña del candidato republicano a las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2016, Donald Trump.

“En estos últimos meses, Cambridge Analytica ha sido blanco de numerosas acusaciones infundadas y, a pesar de los esfuerzos de la empresa para rectificar los hechos, ha sido calumniada por actividades que no solo son legales sino que son ampliamente aceptadas como parte integrante de la publicidad en línea”, indicó la empresa.

El Factor

Los problemas de Cambridge Analytica comenzaron cuando su exdirector tecnológico, Christopher Wylie, canadiense de 28 años, contó en la prensa que la compañía había comprado datos de millones de usuarios de Facebook sin su consentimiento.

Los datos se obtuvieron a través de una aplicación de perfilado psicológico desarrollada por un investigador de la universidad de Cambridge, explica Wylie, que permitía acceder a información no solo de quienes utilizaban la herramienta, sino también de sus amigos.

Los datos cosechados fueron supuestamente entregados a Cambridge Analytica, quebrantando las normas de Facebook. Wylie denunció que la información obtenida se utilizó para perfilar votantes y dirigirles propaganda política personalizada y noticias falsas.

Eso les permitió, según Wylie, influir en las elecciones estadounidenses y también, a través de empresas vinculadas, en otros procesos electorales como el referéndum del Brexit.

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